รู้หรือไม่ ปัจจุบันเวียดนามกลายเป็นตลาดที่ดึงดูด “Fast Fashion” มากที่สุดในอาเซียน และกลายเป็นประเทศผู้ส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลก ยิ่งไปกว่านั้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2566 นี้กระแสแฟชั่นเวียดนามยังเป็นที่พูดถึงมากขึ้นเมื่อเทียบกับกระแสแฟชั่นเกาหลีใต้ที่ครองตลาดในไทยมาอย่างยาวนาน จะเห็นได้ว่าร้านเสื้อผ้าออนไลน์หลายร้านในไทยนำเข้าแบรนด์เสื้อผ้าของเวียดนามจำนวนมาก
ไม่เพียงเท่านั้น บรรดาอินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ด้านไลฟ์สไตล์และแฟชั่นที่ผลิตสื่อเนื้อหาเกี่ยวกับการไปซื้อเสื้อผ้าที่เวียดนามแบบเหมาก็เพิ่มจำนวนมากขึ้น รวมถึงคอนเทนต์ Unboxing เสื้อผ้าจากเวียดนาม ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้ชมและเกิดเป็นกระแสไวรัล ไม่ใช่เพียงแค่ในไทยเท่านั้นแต่ยังเป็นกระแสนิยมไปทั่วโลกด้วย กล่าวได้ว่าแฟชั่นกำลังกลายเป็น Soft power ใหม่ของเวียดนาม และยังส่งผลให้เศรษฐกิจเติบโตอย่างรวดเร็ว
จุดเริ่มต้นความนิยม Fast Fashion ในเวียดนาม เมื่อย้อนกลับไปเมื่อปี 2559 เวียดนามเป็นประเทศที่มีแบรนด์ต่างชาติ เช่น ZARA H&M และ Uniqlo เข้ามาขยายสาขาและจ้างแรงงานผลิตสินค้า เนื่องจากแรงงานเวียดนามมีมาตรฐานที่ค่อนข้างดี ขณะที่ค่าจ้างก็ราคาถูกกว่าประเทศอื่น ๆ
ด้วยเหตุนี้ ย่านการค้าในเวียดนาม เช่น โฮจิมินห์ จึงเต็มไปด้วยแบรนด์สัญชาติต่าง ๆ ซึ่งทำให้เศรษฐกิจและอุตสาหกรรมสิ่งทอในเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็วจนสามารถผันตัวเองจาก “ประเทศฐานการผลิต” สู่ “ประเทศผู้ผลิตและส่งออก” ได้
ปัจจัยที่ทำให้กระแสแฟชั่นเวียดนามได้รับความนิยมไปทั่วโลกมีอยู่ 3 ปัจจัยสำคัญ ได้แก่
- เอกลักษณ์ของแฟชั่นเวียดนาม แฟชั่นเวียดนามมีลักษณะหลายสไตล์ โดยเฉพาะแฟชั่นของผู้หญิง ไม่ว่าจะเป็นแบบสวยหวาน เท่ ไปจนถึงเซ็กซี่ ซึ่งผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมตะวันตกกับตะวันออกอย่างลงตัว สำหรับสไตล์ที่นิยมมากที่สุด คือ สไตล์ Balletcore ซึ่งมีลักษณะคล้ายชุดบัลเลต์และมีความ Feminine สูง รวมทั้งมีเอกลักษณ์ที่เห็นได้ชัดคือการใช้ริบบิ้นตกแต่ง ด้วยสไตล์ที่สวยงามหลากหลายและจดจำได้ง่าย จึงทำให้แฟชั่นเวียดนามได้รับความนิยมอย่างมากโดยเฉพาะในหมู่คนรุ่นใหม่ที่ต้องการแต่งตัวตามเทรนด์ อีกทั้งชุดเวียดนามยังมีคุณภาพดี รวมถึงราคามีให้เลือกหลายระดับตั้งแต่หลักร้อยไปจนถึงหลักพัน
- อิทธิพลจากคนดัง เหล่าคนที่มีชื่อเสียง ไม่ว่าจะเป็นดารา ศิลปิน นางแบบ ในหลายประเทศแถบเอเชียหรือแม้กระทั่งในยุโรปและอเมริกานิยมใส่เสื้อผ้าแบรนด์เวียดนามกันมากขึ้น เช่น ไอดอลเกาหลีชื่อดังอย่าง ลิซ่า โรเซ่ จีซู วง BLACKPINK ที่สวมชุดแบรนด์เวียดนามในคอนเสิร์ต หรือศิลปินอเมริกันอย่าง Doja Cat ก็เลือกสวมเสื้อผ้าจากแบรนด์เวียดนามเช่นกัน นอกจากนี้ยังมีสื่อคอนเทนต์ที่เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ทั้งในเวียดนามและต่างประเทศผลิตขึ้นมา เพื่อนำเสนอแฟชั่นเวียดนามตามแพลตฟอร์มต่าง ๆ ในโซเซียลมีเดีย ยิ่งทำให้แบรนด์เวียดนามเป็นที่รู้จักกันในวงกว้างอย่างรวดเร็ว อิทธิพลจากคนดังเหล่านี้ส่งผลให้เกิดเป็น “Bandwagon Effect” หรือปรากฏการณ์ซื้อตามกันเพื่อไม่ให้ตัวเองตกกระแส
- การสนับสนุนจากรัฐบาล สิ่งที่ขาดไม่ได้ในการทำให้แบรนด์ของชาติประสบความสำเร็จคือการสนับสนุนจากรัฐบาล ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมารัฐบาลเวียดนามให้ความสำคัญกับธุรกิจภายในประเทศอย่างจริงจัง มีการจัดทำแผนยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่ม ปี 2563 เเละวิสัยทัศน์สำหรับปี 2573 โดยมีเป้าหมายให้อุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมหลักของประเทศ โดยใช้ประโยชน์จากการส่งออกที่เน้นไปยังกลุ่ม BRICS (บราซิล รัสเซีย อินเดีย จีน แอฟริกาใต้) อาเซียน เกาหลีใต้ เเคนาดา เเละตุรกี ยิ่งกว่านั้นยังมีแคมเปญที่สำคัญคือ “คนเวียดนาม ใช้สินค้าเวียดนาม” ซึ่งส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภคสินค้าภายในประเทศและจะส่งผลให้แบรนด์ของชาติเติบโตได้อย่างยั่งยืน จึงจะสามารถขยายอิทธิพลออกสู่นอกประเทศได้
จาก 3 ปัจจัยสำคัญข้างต้น ทำให้เวียดนามจากประเทศที่แบรนด์ต่างชาติเข้ามาจ้างแรงงานผลิตสินค้าเนื่องจากค่าจ้างแรงงานถูก …สามารถก้าวสู่การเป็นประเทศที่มีศักยภาพในการส่งออกสินค้า Fast Fashion เป็นของตนเอง ตัวอย่างแบรนด์แฟชั่นเวียดนามที่ได้รับความนิยมทั่วโลก เช่น Fancì Club, L Seoul, CLÉLIE, Vintage.gout, Wet Avocado และ Rechic โดยแบรนด์เหล่านี้กลายเป็นที่น่าจับตามองในวงการดีไซน์เนอร์ระดับโลกด้วยเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม Fast Fashion ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นอุตสาหกรรมที่ทำลายสิ่งแวดล้อมและสร้างขยะจำนวนมหาศาล เพราะ Fast Fashion นั้นหมายถึงการผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าตามกระแสนิยม เน้นความรวดเร็วและใช้ต้นทุนต่ำ ซึ่งประเด็นนี้เป็นเรื่องที่ทั้งผู้ผลิตและผู้บริโภคต้องหันมาช่วยกันคิดและตระหนักว่าจะทำอย่างไรให้สามารถตามเทรนด์แฟชั่นดำเนินต่อไปพร้อม ๆ กับการรักษาสิ่งแวดล้อมของเราได้
อ้างอิง
- สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครโฮจิมินห์
- https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/beauty-fashion/1085674
- https://www.longtungirl.com/11563
- https://marketeeronline.co/archives/324223
- https://globthailand.com/vietnam-180821/
