Tempo ของอินโดนีเซียรายงานว่า ไทยซึ่งเป็นปลายทางด้านการท่องเที่ยวที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในเอเชียมานาน กำลังสูญเสียความสามารถในการแข่งขันให้กับเวียดนาม โดยเมื่อปี 2568 ไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศลดลงร้อยละ 7.2 ขณะที่เวียดนามเพิ่มขึ้นร้อยละ 20.4 เปรียบเทียบกับเมื่อปี 2567 การท่องเที่ยวเวียดนามยังเติบโตอย่างรวดเร็วจากการพัฒนาด้านคมนาคมและโครงสร้างพื้นฐาน ด้านผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวมองว่า การท่องเที่ยวไทยกำลังอยู่ในจุดเปลี่ยนสำคัญ ไม่สามารถพึ่งพาความสำเร็จในอดีตได้ แต่ยังเป็นปลายทางที่ดึงดูดทั้งในฐานะแหล่งท่องเที่ยวและอยู่อาศัย แต่ต้องมีผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่มีพลังในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และแหล่งท่องเที่ยวใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก
