เอกชนในภาคการท่องเที่ยว และศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประเมินภาพรวมสถานการณ์การท่องเที่ยวไทยปี 2567 ว่า แม้จะขยายตัวดี แต่จำนวนนักท่องเที่ยวจีน น้อยกว่าที่คาด (คาดว่าทั้งปี 2567 มีจำนวน 7 ล้านคน /ขณะที่นักท่องเที่ยวทั้งหมดในช่วงนีมีจำนวน 27 ล้านคน ) เป็นเพราะเศรษฐกิจจีนยังมีภาวะไม่แน่นอน ทำให้เดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศน้อยลงและใช้จ่ายต่อหัวลดลงด้วย ประกอบกับการแข่งขันในตลาดท่องเที่ยวทั่วโลกสูงขึ้น และมีการแย่งชิงนักท่องเที่ยวจีน สถานการณ์เช่นนี้จะเกิดขึ้นต่อเนื่องไปจนถึงปี 2568 ทำให้ไทยอาจต้องวางแผนหาตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติกลุ่มใหม่ ๆ รวมทั้งการขยายตลาดนักท่องเที่ยวในประเทศไปพร้อมกัน
