สมาคมโรงแรมไทยเปิดเผยดัชนีความเชื่อมั่นผู้ประกอบการที่พักแรม ประจำ พ.ค.68 พบว่าผู้ประกอบการส่วนใหญ่ประเมินว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติจะมีแนวโน้มลดลง และรายได้ธุรกิจในไตรมาส 2/2568 อาจหายไปถึงร้อยละ 20 เพราะอัตราเข้าพักเฉลี่ยโดยรวมลดลง ได้แก่ ภาคเหนือมีอัตราเข้าพักอยู่ที่ร้อยละ 30.4 ภาคตะวันออกร้อยละ 62.2 ภาคกลางร้อยละ 61 และภาคใต้ร้อยละ 51.1 นักวิเคราะห์แสดงความเห็นตรงกันว่าสาเหตุมาจาก 1) การแข่งขันในตลาดท่องเที่ยวระหว่างประเทศสูงขึ้น โดยหลายประเทศต่างออกนโยบายฟรีวีซ่า หรือโปรแกรมการท่องเที่ยวฟรีสำหรับผู้โดยสารที่แวะพักเครื่อง เพื่อดึงดูดให้สายการบินเข้ามาเปิดเส้นทาง 2) ราคาที่พักและบริการท่องเที่ยวในไทยปรับตัวสูงขึ้น ทำให้เสียเปรียบคู่แข่งขัน เช่น เวียดนามที่ทำการตลาดในเรื่องความคุ้มค่า ทั้งค่าครองชีพ ค่าโรงแรม ค่าอาหาร และราคาทัวร์ที่ถูกกว่าไทย และ 3) ความกังวลในความปลอดภัยและคุณภาพในการบริการ เนื่องจากไทยถูกมองว่าไม่ปลอดภัยจากปัญหาขบวนการหลอกลวงออนไลน์ และนักท่องเที่ยวต่างชาติยังมักถูกคิดค่าบริการในราคาสูงเกินจริง เช่น ค่าแท็กซี่ ทำให้เกิดประสบการณ์ที่ไม่ดีและไม่กลับมาซ้ำ
