นโยบายซอฟต์พาวเวอร์เป็นนโยบายที่รัฐบาลต้องการผลักดันให้เป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจใหม่ โดยเริ่มผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ด้านอาหารด้วยการอบรมเพิ่มทักษะอาชีพให้กับประชาชนผู้สนใจ และเตรียมดำเนินโครงการอบรมโค้ชสอนมวยไทย รวมทั้งได้เตรียมแผนงาน เช่น สื่อบันเทิง งานประเพณี แฟชั่น เพื่อประชาสัมพันธ์ซอฟต์พาวเวอร์ไทยให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ทั้งนี้ ดัชนีชี้วัดศักยภาพซอฟต์พาวเวอร์ของโลก “Global Soft Power Index 2025” พบไทยได้คะแนนอยู่ในอันดับที่ 39 ของโลก จากทั้งหมด 193 ประเทศ และเป็นอันดับ 3 ของประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งสะท้อนว่าไทยได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ
“ซีรีส์วาย” …. ของไทยไปได้ไกล
สื่อต่างประเทศนำเสนอเรื่องซอฟต์พาวเวอร์ของไทยหลายด้าน และเห็นตรงกันว่าซอฟต์พาวเวอร์ของไทยที่มีศักยภาพในการเติบโตเป็นเอกลักษณ์ และสร้างมูลค่ามหาศาลให้เศรษฐกิจไทยได้คือ วัฒนธรรมร่วมสมัย (Pop Culture) ประเภทสื่อบันเทิง ได้แก่ ซีรีส์และภาพยนต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับความสัมพันธ์ความรักระหว่างเพศเดียวกันที่รู้จักกันดีในชื่อ “ซีรีส์วาย” ทั้งแนวชายรักชาย (Boy’s Love) และหญิงรักหญิง (Girl’s Love) และเพลงป๊อปไทย (T-pop) แม้สื่อบันเทิงดังกล่าวของไทยจะได้รับอิทธิพลมาจากสื่อบันเทิงเกาหลีใต้ที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงมายาวนาน แต่สื่อบันเทิงดังกล่าวของไทยมีเอกลักษณ์เฉพาะ ซึ่งทำให้อุตสาหกรรมซีรีส์วายของไทยสามารถเติบโตได้แบบก้าวกระโดด และกลายเป็นประเทศผู้นำในด้านอุตสาหกรรมซีรีส์วาย โดยมูลค่าตลาดซีรีส์วายของไทยในปี 2568 ประเมินว่าจะมีมูลค่า 4,900 ล้านบาท หรือขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 17 เมื่อเทียบกับปี 2567 และเติบโตจากปี 2563 ถึง 5 เท่า
ซีรีส์วายของไทยได้รับความนิยมอย่างมากในต่างประเทศ โดยเฉพาะในฟิลิปปินส์ ไต้หวัน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ เวียดนาม ไปจนถึงหลายประเทศในทวีปอเมริกาใต้ รวมถึงประเทศมีข้อจำกัดทางกฎหมาย ศาสนา หรือสังคมที่ไม่ยอมรับความหลากหลายทางเพศ เช่น จีน อินโดนีเซีย มาเลเซีย อินเดีย และซาอุดีอาระเบีย ซึ่งจุดที่ทำให้ซีรีส์วายของไทยมีเอกลักษณ์ และได้รับความนิยมสูง น่าจะเป็นประเด็นการเปิดกว้างในความหลากหลายทางเพศ สามารถนำเสนอความสัมพันธ์ระหว่างเพศเดียวกันอย่างเปิดเผยที่สะท้อนให้ได้ว่า ไทยเป็นสังคมที่เปิดกว้างทางทางเพศ ขณะที่เนื้อหาในซีรีส์วายได้มีการพัฒนาเรื่องให้มีความหลากหลาย และมีความสร้างสรรค์ รวมถึงมีการนำเสนอประเด็นที่สะท้อนปัญหาทางสังคม เช่น ความไม่เท่าเทียมในสังคมควบคู่ไปกับเรื่องโรแมนติก และการคัดเลือกนักแสดงยังมีบุคลิกดึงดูดและมีความสามารถ อีกทั้งการที่ไทยผ่านกฎหมายสมรสเท่าเทียมเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยิ่งช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ความเปิดกว้างทางเพศของไทยได้เป็นอย่างดี ซึ่งช่วยยกระดับให้อุตสาหกรรมซีรีส์วายไทยแข็งแกร่งขึ้นด้วย
ความสำเร็จของซีรีส์วายไทยยังส่งผลให้เพลงป๊อปไทยได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นจากการใช้เป็นเพลงประกอบซีรีส์ และการต่อยอดของนักแสดงไปสู่นักร้อง ขณะเดียวกันมีศิลปินชาวไทยหลายคนที่มีชื่อเสียงในวงการเพลงเกาหลีใต้ และได้รับการยอมรับในระดับโลก เช่น ลิซ่า Blackpink แบมแบม GOT7 ซึ่งเป็นจุดเชื่อมให้ชาวต่างชาติให้ความสนใจในเพลงป๊อปไทย ประกอบการขยายตัวของสื่อออนไลน์ทำให้เพลงป๊อปไทยมีฐานแฟนคลับชาวต่างชาติเพิ่มขึ้น จนหลายศิลปินหลายคนมีโอกาสได้ไปแสดงบนเวทีระดับโลก เช่น มิลลิหลิงออม ด้านแฟนคลับจากต่างประเทศยังเห็นว่าศิลปินไทยเข้าถึงง่ายกว่าศิลปินเกาหลีใต้ และการเดินทางมาตามศิลปินหรือมาชมคอนเสิร์ตที่ไทยยังมีค่าใช้จ่ายต่ำกว่าเมื่อเทียบกับเกาหลีใต้ จึงมีชาวต่างชาติที่เป็นกลุ่มแฟนคลับศิลปินเกาหลีใต้ไม่น้อยที่ย้ายมาติดตามเป็นแฟนคลับศิลปินไทย
สอดแทรกความเป็นไทยในซีรีส์วาย……..
ทั้งซีรีส์วายและเพลงป๊อปไทยต่างเป็นสิ่งที่ไทยมีชื่อเสียงอยู่แล้วในปัจจุบัน และเป็นสิ่งร่วมสมัยที่สอดคล้องกับกระแสของโลก อีกทั้งการมีบุคลากรที่มีความสามารถทั้งผู้ผลิตและศิลปิน จึงมีศักยภาพที่จะเติบโตได้ในอุตสาหกรรมบันเทิงระดับโลกที่มีการแข่งขันสูง อย่างไรก็ดี ไทยสามารถสร้างการรับรู้เกี่ยวกับซอฟต์พาวเวอร์เพิ่มขึ้นได้ด้วยการสอดแทรกความเป็นไทย เช่น อาหาร เครื่องแต่งกาย ภาษา วัฒนธรรม เข้าไปในสื่อบันเทิงอย่างสร้างสรรค์แยบยล รวมทั้งหากได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลอย่างเหมาะสม เช่น การส่งเสริมเงินทุน การสนับสนุนเพื่อขยายตลาดไปต่างประเทศ รวมถึงการส่งเสริมระบบนิเวศที่เกี่ยวข้อง จะทำให้สื่อบันเทิงไทยกลายเป็น Soft Power ที่สามารถเพิ่มอิทธิพลของไทยในสายตาโลก และกลายเป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจใหม่ที่สร้างมูลค่ามหาศาลให้ประเทศได้
