เวียดนามมีจุดยืนชัดเจนในปี 2569 ว่า ภาคธุรกิจการท่องเที่ยวจะต้องเติบโตอย่างมากและรวดเร็ว หลังจากปี 2568 เป็นหนึ่งในประเทศที่การเติบโตของธุรกิจนี้อย่างมาก โดยคาดว่าจะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ 25 ล้านคน จากมากกว่า 20 ล้านคน เมื่อปี 2568 รวมทั้งการท่องเที่ยวในประเทศก็จะเติบโตตามไปด้วย อย่างไรก็ดี เวียดนามจะให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวที่ต้องเติบโตอย่างยั่งยืน สามารถแข่งขันได้กับประเทศต่าง ๆ และมีคุณภาพ
เวียดนามจะใช้ปี 2569 ซึ่งเป็นปีล่วงหน้าที่เวียดนามจะเป็นเจ้าภาพการประชุมเอเปค 2027 เป็นปีดึงดูดการท่องเที่ยวไปทั่วโลก แต่เวียดนามต้องเร่งดำเนินการทั้งยกระดับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และการบริการ รวมทั้งจะยกระดับการท่องเที่ยวเวียดนามให้เป็นระดับพรีเมียมมากขึ้น เพื่อกระจายรายได้ไปยังหลาย ๆ ภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง เช่น เน้นการท่องเที่ยวสีเขียว การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การท่องเที่ยวที่มาพร้อมกับ MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) และการเข้ามาเล่นกีฬากอล์ฟ (golf tourism) เป็นต้น ทั้งนี้ เวียดนามต้องการให้นักท่องเที่ยวต่างชาติพำนักในเวียดนามนาน ๆ และใช้จ่ายให้มากขึ้น
เวียดนามก็พร้อมให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว เช่น มีการปรับปรุงกฎหมายการท่องเที่ยวปี 2550 ให้ทันสมัยมากขึ้น ปรับปรุงกระบวนการตรวจคนเข้าเมือง และการยกเว้นวีซ่า รวมทั้งเชื่อมโยงด้านเส้นทาง และที่พักให้ทันสมัย และได้มาตรฐาน อย่างไรก็ดี เวียดนามจะระมัดระวังว่าไม่ให้การท่องเที่ยวเน้นปริมาณมากเกินไป ตั้งเป้าหมายเน้นคุณภาพก่อน แล้วค่อยขยายตัวไปยังเป้าหมายเชิงปริมาณ แต่มกราคม 2569 เดือนแรกของปี 2569 นักท่องเที่ยวต่างชาติก็ท่องเที่ยวเวียดนามเพิ่มขึ้นจาก มกราคม 2568 ถึงประมาณร้อยละ 18 มีจำนวน 2.5 ล้านคน นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เพิ่มอย่างเห็นได้ชัด เช่น จากกัมพูชา และจากอินเดีย และยุโรปก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นด้วย ซึ่งสะท้อนการเปิดรับนักท่องเที่ยวที่หลากหลาย
The New York Times ซึ่งเป็นสื่อหลักของสหรัฐฯ ได้ประเมินว่าเวียดนามจะเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวต่างชาติทั่วโลกประเทศหนึ่งจาก 52 ประเทศยอดนิยม เนื่องจากเป็นผลจากเวียดนามเร่งพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน เพื่อดึงดูดการลงทุนจากต่างชาติ ขณะที่สื่อของอินโดนีเซียรายงานว่า ไทยซึ่งเป็นปลายทางด้านการท่องเที่ยวที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในเอเชียมานาน กำลังสูญเสียความสามารถในการแข่งขันให้กับเวียดนาม โดยเมื่อปี 2568 ไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศลดลงร้อยละ 7.2 ขณะที่เวียดนามเพิ่มขึ้น
