ลาวประเทศเพื่อนบ้านของไทย ต้องการดึงดูดการท่องเที่ยว เพื่อใช้เป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจเหมือนกับประเทศอื่น ๆ ในอาเซียน ซึ่งลาวเน้นจุดแข็งของประเทศในการเป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ มรดกทางวัฒนธรรม และวิถีของประชาชน รวมทั้งการมีความหลากหลายของชนเผ่า โดยกระทรวงการท่องเที่ยว วัฒนธรรม และข้อมูลข่าวสารได้วางยุทธศาสตร์สำคัญ ๆ ในการที่จะส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ภายใต้อุตสาหกรรมสีเขียว เช่นจะต้องมีการรักษดุลระหว่างความต้องการของตลาด การเชื่อมโยงเครือข่ายด้านการท่องเที่ยวทั้งใน และระหว่างประเทศ พัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และการบริการ เช่น เสริมสร้างทักษะและปรับปรุงมาตรฐานผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยว ใช้สื่อในการประชาสัมพันธ์ เช่น เน้นการใช้สื่อสารออนไลน์ และเผยแพร่ภาพอันสวยงามทางออนไลน์กระตุ้นให้ชุมชนมีส่วนร่วมในเรื่องความปลอดภัย และทำให้เกิดการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน
ลาวยังใช้กลยุทธ์ความร่วมมือ และการเป็นหุ้นส่วนกับต่างประเทศด้วย เช่น เมื่อธันวาคม 2568 ก็ได้มีการประชุมด้านการท่องเที่ยวเพื่อให้ได้มาตรฐานด้านการท่องเที่ยวของอาเซียน (ASEAN Tourism Standards) และเมื่อพฤศจิกายน 2568 ลาวกับสหภาพยุโรป ในโอกาสครบรอบ 50 ปี ของความสัมพันธ์ทั้งสองฝ่าย ได้จัดการหารือ ในชื่อ EU–Laos Business Talk & Networking event in Luang Prabang โดยเอกอัครราชทูตสหภาพยุโรปประจำลาวได้นำนักธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญ และหุ้นส่วนสำคัญด้านการท่องเที่ยวของทั้งสองฝ่ายหารือกันเกี่ยวกับโอกาสและการท้าทายที่ลาวจะต้องดำเนินการเพื่อให้เป็นภาคการท่องเที่ยวที่อบอุ่น แต่ต้องเป็นการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน ที่ทำให้เกิดการจ้างงาน และการปกป้องวัฒนธรรมของประเทศลาว นอกจากนี้ รถไฟจีน-ลาวยังเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่จะช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวของลาว ทั้งชาวลาว และนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ เช่น เส้นทางคุนหมิง-เวียงจันทร์ ที่เริ่มเปิดดำเนินการเมื่อ 13 เมษายน 2566
ลาวตั้งเป้าหมายไว้ว่าในห้วงปี 2569-2573 จะต้องดึงดูดนักท่องเที่ยวให้ได้ 43 ล้านคน เพื่อจะสร้างรายได้ด้านการท่องเที่ยวให้ถึง 13,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยจำนวนนักท่องเที่ยวในประเทศ และต่างประเทศจะใกล้เคียวกัน คือ 21 ล้านคน และ 22 ล้านคน สำหรับเมื่อปี 2568 ลาวดึงดูดนักท่องเที่ยวจากต่างชาติ ได้ 4.5 ล้านคน เพิ่มจากปี 2567 ถึงร้อยละ 11 ซึ่งเกินเป้าหมายที่รัฐบาลตั้งไว้ที่ 4.3 ล้านคน และ 4.1 ล้านคน เมื่อปี 2566 โดยมีนักท่องเที่ยวจากไทย เวียดนาม และจีน ติดอันดับต้น ๆ
ทั้งนี้ หน่วยงานด้านการท่องเที่ยวของสหประชาชาติ (United Nations World Tourism Organization -UNWTO) ได้จัดให้ลาวอยู่ในอันดับที่ 13 ของประเทศที่มีการเติบโตด้านการท่องเที่ยวที่เร็วที่สุดของโลก นอกจากนี้ หน่วยงานด้านการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ ยังให้การยอมรับว่าลาวเป็นประเทศที่เป้นจุดหมายด้านการท่องเที่ยวทางธรรมชาติและมีมรกดกทางวัฒนธรรมที่ดึงดูดใจ พร้อมกับค่าใช้จ่ายที่ราคไม่แพง เฉลี่ยประมาณ 25 ดอลลาร์สหรัฐ/วันเท่านั้น
